La historia del Personal Branding (marca personal)

Michael Jordan en Nike
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Así es como empezó …

Hubo un tiempo cuando la gente nombraba a sus negocios con sus propios nombres. Estaban detrás del producto que construían y el servicio que proporcionaban.

Estaban orgullosos de la calidad de su trabajo.

Estas personas no habían leído libros sobre la marca personal. Ellos no usaban Twitter. Incluso en la década de 1850, la marca personal era cómo hacías tu negocio.

Comenzó con nuestros abuelos.

Lavadero de coches antiguo

Mi abuelo sabía sobre la marca personal. En 1953, mi abuelo abrió Jimmy’s Drive In (véase más arriba) y Jimmy’s Car Wash en Ciudad de Panamá, Florida (ambos siguen generando dinero y están en pleno funcionamiento). Lo de debajo es la tarjeta de visita de mi abuelo, que murió en 1963 después de abrir 15 restaurantes y 2 lavaderos de coches antes de cumplir 36 años. Sus empresas todavía están a cargo de mi padre y mi tío. Son algunos de los lavaderos de coches más antiguos del país.

Tarjeta de mi abuelo

Su rostro y su firma estaban en los menús y los anuncios, y sus fans se creaban desde el momento en que recibían el primer servicio. La gente como mi abuelo entendían el valor de la filosofía “1,000 Fans Verdaderos” antes de que incluso se creara.

Ellos entendían que todo dependía de los fans que creían en su marca.

¡Y la marca se hizo enorme!

Henry Ford

Todas las grandes empresas que se crearon en la década de 1900 se construyeron a partir de una persona con una fuerte personalidad que estaba detrás del producto y que llevaba el negocio hacia adelante.

Piensa en las personas detrás de Ford Motor Company, Sears & Roebuck, JC Penney, y JC Whitney (por nombrar algunos).

Entonces olvidamos…

Olvidamos ser originales. Miramos de copiar las compañías más grandes y exitosas.

Los nombres de sus propietarios fueron olvidados. Los negocios ya no tenían rostro.

La marca personal y “ponerse uno mismo de cabo allí” se vieron como débil y poco profesional.

Amar a un producto, tenemos que creer en él.

Simplemente compra una cara que apoye tu producto.

Michael Jordan en Nike

Alguien tenía que estar detrás del producto.

El producto necesitaba una cara.

Estas empresas contrataron portavoces y buscaron el nombre de otros para vender sus productos y servicios. Michael Jordan y Kathy Ireland apoyan productos a cambio de un sueldo.

Se dieron cuenta.

Los consumidores se dieron cuenta que estos portavoces estaban allí sólo por el dinero.

Britney Spears, de hecho, no hacía la Pepsi; ella hacía éxitos musicales.

¡Habían sido engañados!

Querían ver a los artífices que hacían sus coches, no a las celebridades que pagaban para estar en el anuncio.

El Resurgimiento.

Estamos viendo un resurgimiento de los consumidores que compran basándose en la calidad, no en la proximidad, el precio o lo que sale en la televisión. Los dueños de los negocios están detrás para devolver la calidad de nuevo al mercado.

Estas marcas cuentan una historia y no se molestan en capturar todo el mercado, sino que sirven a un pequeño grupo de clientes leales.

Los dueños de los negocios se están centrando en la felicidad, su producto y su sostenibilidad, con menos énfasis en el crecimiento o en grandes presupuestos para campañas de marketing.

La lección de hoy.

¿Cuál es la moraleja de todo esto? ¿Qué podemos aprender de los errores de las generaciones pasadas?

Vamos a empezar con esto: tu producto eres tú y tu historia, más que tu logotipo o tu página de fans en Facebook.

Sé incesante con tu amabilidad y deja que tu bondad se muestre a través de todo lo que produces.

Sonrisa

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2 thoughts on “La historia del Personal Branding (marca personal)

  1. […] La Historia del Personal Branding (la marca personal) […]

  2. Gran artículo!

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